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借助世界重大賽事平臺，中國企業加快“走出去”——

“中國制造”閃耀國際體育賽事

“80%的吉祥物玩偶‘弗里熱’外包給中國廠商啟動儀式制造”“籃球、足球、排球訂單猛漲”——2024年巴黎奧運會即將拉開帷幕，中國體育用品出口掀起熱潮。

卡塔爾世界杯、成都大運會、杭州亞運會、巴黎包裝盒奧運會……近年來，借助世界重大賽事平臺，眾多中國企業加快“走出去”步伐，進一步提升國際影響力。“中國制造”緣何總能抓住商機、贏得市場青睞？

“奧運經濟”帶動產品“出海”

中國義烏國際商貿城三區市場，集中了800余家體育用品行業商戶，主要經營球類球拍、體育器材及配件、訓練健身器材、運動防護用具等產品。今年上半年，各種體育用品吸引了不少海內外客商下單，商戶切身感受到巴黎奧運會為市場帶來的機遇。

“前段時間，我店里每天至少賣出3000個足球。”在浙江義烏國際商貿城銷售足球的陳紹美說，“我有好幾個做助威棒的外貿朋友，都接到了巴黎奧運會的大訂單，加之當下正互動裝置好是旺季，出口量大。目前，大部分訂單都已經在上個月完成并發往海外了。”

在接踵而至的體育賽事中，義烏國際商貿城的商戶們已經熟練掌握不同國家消費者的喜好包裝盒。比如：歐洲客戶更中意單功能、顏色淡雅的產品，中東客戶喜歡顏色濃烈的產品；三段式喇叭、泡沫棒、手搖鈴等有聲響能發光的玩具，是歐洲杯的熱門周邊……

“每逢奧運會、世界杯這樣的大賽，‘義烏制造’總有新創意，獲得市場青睞，而商家們也從增長的訂單中更加堅定對‘賽事經濟’的信心。不論哪里辦大賽，爆單的都是義烏。”義烏國際商貿城有關負責人告訴記者，隨著“賽事經濟”持續升溫，義烏籃球、足球、排球等體育用品訂單猛漲，部分商戶足球銷量增長50%以上。除了體育用品，加油圍巾、球迷假發、助威棒等和奧運相關的產品也很暢銷。義烏海關最新統計數據顯示，今年前5個月，義烏體育用品及設備出口41億元人民幣，同比增長44.4%。

“早在2022年卡塔爾世界杯期間，中國企業的‘存在感’就很強。”中國國際發展知識中心副主任、國務院發展研究中心研究員魏際剛對記者說，“當時承辦世界杯半決賽、決賽等重要比賽的盧塞爾體育場就是由中國鐵建以設計施工總承包身份參與建設的，除比賽場館外，中國企業還深度參與卡塔爾供電、供水等基礎設施建設，為保障卡塔爾世界杯平穩進行作出貢獻。可以說，近年來所有重大國際體育賽事上，都少不了‘中國制造’的參與。”

魏際剛認為，國際體育賽事的賽場不僅僅是運動員的競技場，也是展現體育器材創新和國際領先標準能力的舞臺。“小到乒乓球、杠鈴、舉重臺、賽場地膠，大到賽場體育館、光伏電站的建造，‘中國制造’在國際賽事活躍的身影，恰是中國完備的制造業產業體系和高效供應鏈獲得國際認可的印證，也是中國企業‘走出去’步伐加快的體現。”他說。

從“世界工廠”到“品牌搖大型公仔籃”

一場場國際賽事，帶動中國體育用品出口“爆單”，原因何在？

完備的產業鏈條、持續的技術創新以及綠色低碳的發展理念，讓中國企業贏得國際體育產品市場的青睞。

一根2克不到的碳纖維輻條，擁有超過350千克的承重能力——廈門鴻基偉業復材科技有限公司生產的碳纖維輻條，一直是市場上的“香餑餑”。作為全球銷量領先的碳纖維產品加工企業，目前，鴻基偉業供包裝設計應了全球市場上2玖陽視覺0%的碳纖維自行車車圈，還生產自行車和摩托車的輻條、車把、車架等各種配件。“目前，環法自行車賽的參賽車輛，用的就是我們公司的配件。”鴻基偉業董事長兼總經理王夢君說，平面設計因為產品質量過硬，客戶認可度高，產品一直供不應求。

除了企業自身的“硬實力”，中國良好的營商環境也為體育用品“揚帆出海”提供助力。

在江蘇省，為促進更多體育用品出口企業搶抓“賽事經濟”風口，淮安海關給加工貿易企業提供一攬子政策指導服務，釋放簡化集中內銷手續、暫停加貿限制類擔保等政策紅利。據統計，今年1—5月，淮安市各類體育用品出口總值2.7億元，同比增長25.4%；廣東省持續加大對數字技術的支持，云計VR虛擬實境算、大數據、人工智能等新一代信息技術與體育產業實現深度融品牌活動合，體育用品不廣告設計斷往高端化、智能化發展。今年前4月，廣州海關關區企業累計出口體育用品及設備達15.9億元。

從制造策展到“智造”，中國企業也在發展中尋求自身品牌的轉型之路。

“以前，中國基本沒有可以與耐克、阿迪達斯等國際知名運動品牌比肩的產品。”魏際剛說，“很多工廠都是為知名品牌做代工，并沒有自己的品牌。如今，中國企業正撕去‘貼牌代工’的標簽，做自主研發創新產品，培育擴大舞臺背板自有品牌的影響力。大型公仔”

廣州雙魚體育用品集團有限公司是一家有著70年歷史的國有體育器材企業。雙魚公司相關負責人奇藝果影像介紹，從上世紀80年代至今，雙魚牌乒乓球、乒乓球臺運用到世錦賽、世界杯、奧運會等國際賽事的次數超過60次。在即將舉行的巴黎奧運會上，雙AR擴增實境魚體育的PAR40+巴黎球成為2024巴黎奧運會比賽官方指定用球。“本次比賽的‘巴黎球’，在圓度、彈跳均勻度、吃球感、色度等方面都在原有基礎上提升了一個高度，我們在生產過程中也考慮了多個國家選手的不同需求。”該負責人說，“自從接到巴黎奧運會比賽用球訂單后，公司上下非常重視，組建了專門的團隊負責訂單推進。現在這里有幾十名工人，每天加班加點生產，確保訂單如期交付和質量安全。”

推動“中國制造”邁向新高度

持續推動中國出海企業在國際賽事“露臉”，還需多方支持。

“近日，阿里國際站的相關廣告已經出現在巴黎的機場、地鐵、火車站以及香榭麗舍大街等各大知名地標，向全世品牌活動界客戶推廣中國的外貿商家。”阿里巴巴集團有關負責人告訴記者，阿策展里國際站計劃借助巴黎奧運會，幫中國出海企業接住這巨大的流量，進一步打開海外市場。

早在今年3月，阿里國際站平臺在線向法國VR虛擬實境出口的體育用品訂單已經開始暴增，網球服、定制運動服、訓練頭盔、戶外運動服、運動相機、高爾夫球包等熱門商品的出口量成倍上漲。巴黎奧運會期間，阿里國際站的AI外貿工具、半托管服務還將在海外進一步鋪開。

“今年來自歐洲的體育用品訂單明顯變多了，我們的生大圖輸出產排期已排到9月份。”一位阿里國際站的商家對記者說，“平臺幫助我們抓住奧運紅利，我們也要加足馬力備貨，快速拿啟動儀式下訂策展單。”

義烏國際商貿城有關負責人表示，大型體育賽事帶來的商機，是商貿城的體育人形立牌用品經營戶讓自家產品“名聲在外”的良機，但想要在眾多同類型產品中脫穎而出、暢銷海外，僅僅依靠打價格戰提升銷量不是長久之計，良好的品質和品牌出海才是堅實基礎和重要保障。

“為幫助轄區企業走好品質之路，今年以來，杭州海關所屬義烏海關聯合義烏商城集沈浸式體驗團、義烏工商學院等單位開展‘品牌出海 海關護航’系列活動，提升企業知識產權意識。不少商戶開始注重產開幕活動品的創新，設計原創品牌，銷量穩步提升攤位設計。”該負責人說。

從比賽裝備到周邊商品，中國品牌已走進了奧運現場的“主賽道”。商務部數據顯示，2014年至2023年中國體育用品及設備出口年均增速約6.6%（10年出口同比增速算術平均），中國運動鞋服、運動眼鏡、戶外用品等在全球影響力不斷提升。

魏際剛認為，平面設計未來，應多措并舉推動中國制造在世界舞臺邁向新高度。“從制造業角度來說，要實施制造業技術活動佈置改造升級工程，培育壯大先進制造業集群，推動傳統產業高端化、智能化、綠色化轉型，促進中小企業專精特新發展。”魏際剛說，“從企業角包裝盒度看，要允許企業根據市場需求和自身發展戰略建立海外研發基地、生產基地，提高企業的展場設計國際化經營水平，增強供應鏈韌性，更好搶抓國際市場機遇。”（記者 孔德晨）

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